Andato in onda durante Sanremo 2022, lo spot su La Mia Liguria con Elisabetta Canalis ha destato non poche critiche e domande: perché scegliere uno sponsor non locale per promuovere la regione, perché proprio la Canalis, se il budget era commisurato al risultato, ecc.
A rispondere è stato proprio Toti, il presidente della regione Liguria, che ha sbottato: “Lo spot ha avuto un ascolto medio di 10 milioni di telespettatori, è andato in onda per la prima volta al Festival di Sanremo nell’ambito di una campagna promozionale complessiva del valore di 204 mila euro che andrà avanti tutto l’anno con ulteriori passaggi su più emittenti, comprensiva di registrazione di due spot, testimonial, diritti, due campagne stagionali, ricerca dei personaggi di pubblico rilievo. È stata individuata come primo testimonial Elisabetta Canalis per un importo complessivo di 100 mila euro. Questi costi parametrati al pubblico che ha visto il Festival di Sanremo valgono lo 0,01% per contatto, una delle campagne pubblicitarie migliori che ricordo nella mia ventennale esperienza nelle tv commerciali“.
Qual è il motivo per cui viene trasmesso uno spot che promuove la regione Liguria con Elisabetta Canalis, che è sarda e vive in America
La dichiarazione è avvenuta durante un’interrogazione in Consiglio regionale da parte del capogruppo Ferruccio Sansa, uno dei più scettici sulla pubblicità sulla Liguria con Elisabetta Canalis: «La Liguria sceglie un sardo che parla da Los Angeles per promuovere la Liguria e lo paga 100 mila euro. Presidente mi perdoni, ma l’aspetto logico lo colgo solo nella scelta della Canalis di prendersi 100 mila euro». A questo punto Toti snocciola la questione e motiva in modo chiaro e definitivo la scelta della celebre testimonial sarda: “L’idea di base è che non solo un ligure può apprezzare le bellezze della Liguria, altrimenti avremmo un turismo autarchico. Siccome Canalis è stata protagonista di un Festival di Sanremo, si tendeva a proporre un’idea dei ricordi che restano parte del proprio bagaglio di esperienze personali in Liguria, anche vivendo ormai lontani dalla nostra Regione“.
[…] alle convinzioni religiose”. Tuttavia, come successo in passato alle campagne di Esselunga o alla pubblicità sulla Liguria con Elisabetta Canalis, gli uffici marketing festeggiano quando uno spot divide e alimenta il dibattito: la versione […]